1. Zie uw lezer als een hongerige panter

Een panter sluipt naar zijn prooi en slaat dan snel toe. Uw lezer doet hetzelfde: hij scant, en besluit in een paar seconden of hij blijft. Is uw tekst ingewikkeld, dan is hij weg. Schrijf zo dat uw boodschap meteen duidelijk is.

2. Gebruik de omgekeerde piramide

Op school leerde u de conclusie aan het eind te zetten. Online doet u het omgekeerde: het belangrijkste staat bovenaan. Vertel in de eerste alinea wat de lezer eraan heeft. Dan wil hij verder lezen.

3. Schrijf kort, helder en duidelijk

Formuleer korte zinnen, met één gedachte per zin. Gebruik actieve zinnen en vermijd vaktaal. Kunt u een woord weglaten zonder dat de zin verandert? Laat het dan weg.

4. Maak uw tekst overzichtelijk

Gebruik tussenkoppen, korte alinea’s en opsommingen. Zo vindt de scannende lezer snel wat hij zoekt. Maak belangrijke woorden vet, maar niet te veel.

5. Lezers zijn druk

Uw lezer heeft weinig tijd. Kom snel ter zake, beloof niets wat u niet waarmaakt en geef duidelijke antwoorden. Een goed artikel van 600 woorden is beter dan een rommelig artikel van 2.000.

6. Gebruik bekende woorden

Schrijf in de taal van uw klant, niet van uw vakgebied. Spreek de lezer direct aan, met ‘u’ of ‘je’, en houd dat de hele tekst vol. Zo voelt de lezer zich aangesproken.

7. Elke pagina is een landingspagina

Bezoekers komen via Google vaak midden op uw site binnen, niet op de homepage. Zorg dus dat elk artikel op zichzelf staat: met een duidelijke titel, een korte uitleg wie u bent en een volgende stap, zoals een link naar uw dienst.

8. Schrijf SEO-vriendelijk

Gebruik het woord waarop uw klant zoekt in de titel, de eerste alinea en een paar tussenkoppen, maar wel natuurlijk. Beantwoord de vraag van de zoeker helder: dat waarderen Google en de AI-overzichten. Link naar andere relevante pagina’s op uw site, en naar betrouwbare bronnen.

9. Gebruik beeld

Een foto, schema of korte video maakt een tekst prettiger om te lezen. Een vuistregel: ongeveer één beeld per 300 tot 400 woorden. Geef elke afbeelding een alt-tekst die beschrijft wat erop staat.