Wat kopen Nederlanders online?
Nederlanders gaven in 2025 € 35,7 miljard online uit, 1% minder dan in 2024. Aan producten werd 2% meer uitgegeven, aan diensten zoals reizen minder. De snelste groeiers bij producten waren speelgoed (+24%), wonen (+12%) en elektronica voor in huis (+10%). Bron: Thuiswinkel Markt Monitor 2025.
1. Gebruik de verkoopcijfers van Amazon
Elk product op Amazon heeft een Best Sellers Rank (BSR): hoe lager het getal, hoe beter het verkoopt in zijn categorie. Zo ziet u snel waar vraag naar is. Tools zoals Jungle Scout schatten zelfs hoeveel stuks per dag worden verkocht. Kijk ook op Amazon.nl, voor de Nederlandse markt.
2. Bekijk verkochte advertenties op eBay
Zoek op eBay naar een product en zet het filter op ‘Verkochte artikelen’. U ziet dan welke producten echt verkocht zijn, en voor welke prijs. Verkopers kunnen met de gratis onderzoekstool Terapeak in eBay Seller Hub nog dieper kijken.
3. Kijk naar bol.com en Marktplaats
Voor de Nederlandse markt zijn de bestsellerlijsten per categorie op bol.com een goede graadmeter. Op Marktplaats ziet u welke producten mensen veel zoeken en aanbieden, en voor welke prijs.
4. Gebruik zoekdata van Google
Veel mensen beginnen hun aankoop in Google. Met de gratis Google Keyword Planner ziet u hoe vaak op een product wordt gezocht, en met Google Trends of de vraag stijgt, daalt of seizoensgebonden is. Kies zoekwoorden die op een product wijzen, zoals ‘compostbak kunststof’, niet ‘tips voor de tuin’: die zoekers willen informatie, geen product.
Zo kiest u uw producten
- Verkoop niet wat iedereen al verkoopt: kies een niche
- Kies geen producten die klanten om de hoek in een winkel halen
- Geef betere informatie, foto’s en service dan de rest
- Let op veiligheid, merken en invoerrechten (zie de beste dropshipping producten)
Conclusie
Creatieve ideeën vallen niet uit de lucht. Met de cijfers van Amazon, eBay, bol.com en Google ziet u welke producten echt verkopen. Combineer dat met een eigen niche en goede informatie, en uw webshop heeft een sterke start.